Em linhas gerais, loja virtual é um modelo de negócio de uma única marca, enquanto o marketplace é semelhante a um shopping center, em que vários vendedores estão reunidos para comercializar em um só portal.
Diferente de um e-commerce, os marketplaces funcionam como um shopping online. Trata-se de uma empresa, como o Mercado Livre, Amazon ou Shopee, que disponibiliza uma plataforma para que você possa anunciar seus produtos, juntamente com outros vendedores.
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O modelo de marketplace funciona como um shopping virtual. Dessa forma, as vantagens desse modelo de negócio atingem todos os envolvidos.
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